2011.1.6 日経産業新聞の「三浦俊彦の目ブランド＝『再魔術化』」より

ブランド戦略の１つ―再魔術化の冴えた昨年

コラムの著者である三浦俊彦氏は、サントリーの「金麦」でイメージされた１つの世界感とストーリー展開で、視聴者を浸らせる「再魔術化」を解説。いかがわしくも、魅力的な営みに心奪われる作用を利用する魔術化。それをブランド戦略に利用した再魔術化昨年冴えたという。

中世が魔術の世界であったことを否定したのが、マック・スウェーバーの「脱魔術化」。現代は、その合理性の極地かもしれない。とすれば、再魔術化は、原点回帰の戦略なのだろう。

映画のアバターやハリーポッター、ディズニーランドにドラッガー、うん、ちょっと魔術を効かせすぎたかな