2011.10.31  日経産業新聞の記事「眼光紙背：『いいね！』ボタンの落とし穴」から

ソーシャルネットワークシステム(ＳＮS)は本当にソーシャルなのか？

コラムの著者は、面白くもない投稿や情報に付和雷同して『いいね！』ボタンをクリックする自分に警鐘も含めて、ＳＮＳが本当にソーシャルなのかと疑問を投げかけている。

世界に8億人の利用者を抱えるというファイスブック。だが、レストランでの食事風景やジョギングの成果、ペットの自慢話をシェア（共有）して本当に「ソーシャル（社会）」なのか。ソーシャルグラフ（人間関係図）と言えるのか。「友達の友達」で親友になれるのかと言った時の利用者の反応はどうなのか？

『アラブの春』の情報伝達やマーケティングの効果アップとしてのＳＮＳは、どうもソーシャルの本質と違うとコラムの著者は指摘する。ニックネームで同じ趣味や興味をもるコミュニティーのＳＮＳも人気であるが、こちらの方がよほどソーシャル的だという。面白さでつながるなら、like!も良いが、今付和雷同のクリックに、表層的な企業の数字に騙されてはいけないのではないだろうか。