2014. 3.27　 日経産業新聞の記事「眼光紙背：マーケティングの節度」から

化粧の濃さは見抜けるか

コラムの著者は作曲者偽装問題に触れ、企業のマーケティング活動と類似点にふれている。

○偽装者で話題になったか？

もしも、「真の作曲者」が本人名義で同じ曲を発表していても、世の中の評価を受けたかどうかと、コラムの著者はいう。実際は多くのイメージ作りで一般人に強い印象を与え、そこから出てくるインパクトが曲に「彩り」を添えたのではないかと指摘する。

○企業のマーケティングは？

では、曲を商品やサービスに置き換えると、偽装者は一種のマーケティングを受け持ったとも言える。商品・サービスのみでは輝いて見えることは少ない。そこで、パッケージやデザイン、ネーミングなどの工夫を凝らし、良好なイメージを広告などで伝えようとする。つまり、ある程度のお化粧が必要となる。

問題は、化粧の濃さであり、その程度である。作曲者偽装や食品の原料偽装といったことは許されない。しかし、「健康に良い」というイメージだけを植え付ける演出や廉価に見える表示方法などは微妙なところである。消費者が過度な演出の商品は買い控えるといったメカニズムが働ければよいが、実際、この化粧を見抜くのは困難である。