2015.3.30 日経産業新聞の記事「探査計：コカ・コーラライフ、植物由来甘味料で自然志向」から

自然志向で好調なスタート

コ ラムの著者　小林　仁氏（食品マーケティング研究所所長）は、コカ・コーラグループが３月９日に発売した『コカ・コーラ　ライフ』のマーケティングについて触れていいる。

○ターゲットは多忙でありながら自然重視で健康志向な生活者

先ず、飲料の内容は、砂糖に加えてステビアなどの葉から抽出したカロリーゼロの甘味料を採用し、４５キロカロリーから１９キロカロリーとした。新たに採用した緑色のボトルも森林や自然の緑をイメージさせる緑色のラベルとした。「コカ・コーラ　ライフ」のネーミングは、多忙でありながら自然重視で健康志向な生活者に、コカ・コーラを楽しんでもらいたいという願いを込めたものだという。

コーラ飲料が並ぶ店頭ではひときわ目立つ緑色のラベルはブランドアイデンティティーを表し、「コカ・コーラ　ゼロ」以来８年ぶりの新商品の導入とあって流通業界の期待も大きいという。同社の今後のマーケティングに注目したい。