2016. 2.12   日経産業新聞の記事「眼光紙背:『人を動かした』バレンタイン」から

マーケティングの原点は人を動かすこと

コラムの著者は、バレンタインデーやハローウィーンなど日本独自で進化したイベントの背景について語っている。

○本場をしのぐ商戦

春節商戦で沸く小売業界。今はバレンタインデーで活気づく。今回は日曜日がバレンタインデー当日であったため、本命チョコは底堅いが、義理チョコは苦戦気味だという。

そのバレンタインデーも商売の閑散期である2月にバレンタイン商戦として「発明」された。米国など本場とは違った進化を遂げ、食品業界や小売りでは商機を作った。同様の内容が、ハローウィーンである。こちらも日本独特の進化で若者たちの一大イベントとなった。昨年は土曜日と重なり、繁華街では仮装した若者たちを中心に街を練り歩いた。すでにバレンタイン市場を超えたという。

世界的なマーケティング学者のコトラー氏が、

『マーケティングとはある施策をもって人を動かすこと』

と語ったことをまさに実践しているのが日本の関係業界である。売れないと嘆く前に人を動かす知恵を出し合うことも重要だ。