2016.3.11   日経産業新聞の記事「流行を読む：イースター商戦熱く、「第２のハロウィーン」なるか」から

春休みシーズンと重なり盛り上がり始める

コラムの著者 粟飯原　理咲氏（アイランド代表取締役）は、ハロウィーン商戦にあやかろうと欧米の記念日にあやかったイースター商戦を取り上げている。

○エッグハントで鶏卵関係が盛り上がる

春の新行事としてイースターがファミリー層を中心に盛り上がっているという。欧米などのキリスト教圏ではなじみの行事で、イエス・キリストの復活を祝い、記念する日として「復活祭」とも言われる。

ここ数年、日本でも大型テーマパークが期間限定のイベントを開催したことから、メーカーが関連商品を出して「イースター商戦」が盛り上がっているという。

推定の市場規模は、240億円（一般社団法人　日本記念日協会しらべ）で前年より50億円も増加。

イースター関連のイベントで有名なのは「エッグハント」。庭などに卵を隠し、子供達が探すというもので、そのために、卵料理や卵をモチーフにしたアイテムが人気となる。

食品では、国内生産の鶏卵の約１０％を使うというキューピーグループは、2011年からイースター関連の商品を取り扱い始め、期間限定で卵の美味しさを生かしたという「イースターサラダドレッシング」を販売。グループで10億円の効果をだしたという。その他、お菓子の小売りや輸入食品も影響を受け、いずれも売り上げを伸ばしている。

春休みの期間の１つの商戦となりそうだ。