2018. 1.5  日経産業新聞の記事「西川英彦の目：顧客と共創、市場拡大の可能性」から

製品開発のみならず販促も共創で

コラムの著者　西川英彦氏（法政大学経営学部教授）は、ゼミの学生の協力を得ながら、販売促進の企画実験を行った報告を行っている。

○企業側のみならず顧客側も意義ある共創活動

　西川教授が取り上げたのは、共創の題材として青山学院大学、明治大学など都内６大学とゾゾタウン、アパレル企業で「６大学×６ブランドスペシャルコラボ」という企画である。

大学在校生や卒業生を対象に、２０１７年１０月から１月末までの限定販売企画で、１０代から２０代というゾゾタウンの少ない顧客に新規顧客を増やすのが狙いである。

法政大学の事例では、アーバンリサーチを組み、学生は自分たちが欲しいグッズを企画した。

• 大学ロゴやスクールカラーを使うと確かに大学らしいグッズになる→既存の大学グッズとの差別化が難しい
• 色やロゴが目立つと普段着にはならない
• 多くの人に同じアイテムを着てもらう

いろんな提案を模索する中で、おそろいの服を着るのは、サークル愛や部活愛などの「愛」が鍵であると言うことに気付いた。そこで、表が定番のカラーで「普段用」とし、裏がスクールカラーで「応援用」としたリバーシブルという発想にたどり着き、企画の商材が決まった。さらに販促として、インスタグラムを利用して、着用シーンを投稿。ツイッターでは、大学の創設者のキャラクターが呟くといったことを行った。

共創は企業側のみならず、企画した学生にも母校の良さを再認識する機会を与え有意義だったという。🎓👕🔎⚡️🌍