2016.10.3  日経産業新聞の記事「拡大鏡：乳酸ドリンク、透明かつ味しっかりで注目」から

パーソナルサイズで利益率の高いカテゴリー

コラムの筆者　小林　仁氏（食品マーケティング研究所所長）は、天候に恵まれ、新製品の増加で前年比約２％増と続伸ペースの清涼飲料水市場の中で、乳酸系ドリンクの好調さに注目している。

○PB商品の影響を受けにくい

小林氏によれば、同社の調査で、2015年は約4810万ケースの市場規模。主力ブランドのリニューアルや新製品効果で約８％増の5200万ケースと拡大ペースであるという。

このカテゴリーは、乳酸ドリンクタイプと透明ニアウオータータイプに大別され、両者とも増加傾向であるという。各社の動きは以下のとおり；

• サントリー食品インターナショナル；ニアウオーター「贅沢ヨーグリーナ＆南アルプスの天然水」
  • 乳清の乳酸菌発酵液を絶妙にブレンド。水のように透明で後味すっきりで飲めるのに、フレーバーの味がしっかり実現。16年も好調。
• アサヒ飲料；アサヒおいしい水シリーズとして「おいしい水プラス『カルピス』の乳酸菌」
  • 好スタート
• 日本コカ・コーラ；「ミニッツメイドヨーグルトスタンド
  • 乳酸菌入りヨーグルトベースに、甘味素材「希少糖」を使用。ほどほどの甘さと独特のとろみ感、ナタデココのつぶつぶ食感が楽しめる。１本あたり８７キロカロリーとヘルシーで女性に人気。

乳酸系ドリンクは、ナショナルブランド主体で構成され、PB商品の影響を受けにくい。パーソナルサイズで、利益率も高いという。

機能性飲料市場へのテコ入れに今後利用されるという。