2016.4.12   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：三位一体で『新宿』を発信」から

ネーミングは情報の核

コラムの著者　岩永 嘉弘氏(ネーミング＆コピーライター)は、不定形なフォルムで発展し続けてきた新宿、その南口で新しい舞台ができつつあるという。

○相次いで開業した大型施設

３月に開業した大型複合ビル「JR新宿ミライナタワー」と商業施設「NEWMan」、そして「バスタ新宿」が岩永氏が注目している大型施設である。

いずれもJR東日本などが主導するプロジェクトで、３つの施設の機能は違うが三位一体となって新宿の新しいステージを作っているという。

「ミライナタワー」はオフィスを上階に抱えた複合ビルで、渋谷の「ヒカリエ」と同様に抽象的な表現で理念を出した。未来の都市生活を見据えたタワーというイメージである。一方、「NEWMan」は少しわかりにくい。女性を主役にという時代のテーマにあってはいるが、新しい人に読めて造語にしてはわかりにくいという。さらに、新宿に点在していたバス停を一堂に集約した日本最大のバスターミナルを短縮したバスタ。イタリアのパスタのような語感で元気良く、可愛い命名だと岩永氏はいう。

これら３つの大型施設のネーミングが新宿の情報の核になるのは間違いなさそうだ。