2016.1.12   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：欲張ったコンセプト３文字に」から

複数の意味を凝縮した日本語を活用

コラムの著者　岩永 嘉弘氏(ネーミング＆コピーライター)は、コクヨが幅広く毎年一般公募する「コクヨデザインアワード」の入選作である輪ゴム「和ごむ」のネーミングについて語っている。

○３つのコンセプトを凝縮したネーミング

岩永氏も最初「和ごむ」を「なごむ」とよんだそうだが、商品のサイトにあるWagomuから「わごむ」とよむようだという。しかし、このような混乱を狙ってか、パッケージには「フリガナ」もないという。
つまり、両方の「なごむ、わごむ」が狙いかもしれない。商品が訴求したい、「心なごむ、和風の、輪ゴム」を「和ごむ」に凝縮したネーミングだという。

日本語が持っている、１字で複数の意味を表すことを活用し、多重の芸ができるという。