2013.12.18  日経産業新聞の記事「流行ウオッチング：団塊世代向け雑誌、高齢の在り方提案」から

雑誌「ソトコト」と同様手法でシニアに挑戦

コラムの著者　柏木博氏（デザイン評論家）が紹介するのは若い世代にエコライフを提案してきた雑誌「ソトコト」（木楽舎）が挑戦するシニア向け隔月刊誌「孫の力」である。

○よく考えられた団塊雑誌

団塊世代がリタイアし始める時期だ。この戦後をリードしてきた世代が何をどう生きていき情報を発信していくかは国内外のマーケットを考える上で重要である。

団塊向けのファッション誌やライフスタイルを企画した雑誌はこれまで多くある。しかし、この「孫の力」は、タイトルからして的確だ。例えば最新刊では、付録に「孫にゲキウケグッズ・アンド・アイテム」というガイドブックで、孫たちに人気のキャラクター玩具を紹介している。その他、団塊世代が愛読した「マンガ」、ファッション・アドバイスなど衣食住に関わる広い生活情報を「ゆるく生きること」を提案している。そこには孫まで含めたリタイア後の新生活のライフスタイルやファッションを捉えようとしている。

雑誌「ソトコト」の出版で得たテイストを団塊世代にも適用するという大胆な発想だ。