2013.5.31  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：テレビ番組の録画再生、高年層、若者より満喫」から

通説通りでない映像コンテンツ産業

コラムの著者　奥　律哉氏（電通総研研究主席兼メディアイノベーション研究部長）は、アナログ放送の停止以後のデジタル録画再生機の普及率が8割前後となった今、誰がどのように使っているかなどの実態について語っている。

○電通の生活者データベースd-campのデータから

2012年関東地区で

• 若者層：12歳から20歳代
• 中年層：30歳から50歳代
• 高年層：60歳から64歳まで

の傾向を同データーベースでみると、

・各フル―プで録画再生をする人の割合：

• ②若者層：52.2%
• ①中年層：65.3%
• ③高年層：49.3%

となった。録画再生する人の1週間平均の再生時間：

• ③若者層：190.6分
• ②中年層：210.8分
• ①高年層：215.9分

となった。どちらも予想に反して、中年層や高年層が上位で若年層は上位ではない。つまり、「ヘビーユーザ＝高年層」であることが分かった。また、普及率が低い時代に購入したユーザーより、最近購入したユーザーの方が積極的に利用しているという。

○通説通りでない

「若年層はメディアリテラシーが高く、デジタルデバイスを使いこなす」、「市場導入直後のユーザーがコアなターゲットであり、市場をけん引する」といった通説とは異なった調査結果となった。

映像コンテンツ産業も通説に惑わされずに、この調査のようにシニアの観察が必要なようだ。