企画のアプローチとして、

• 「新たなニーズを振り起こす新商品企画（＝新規発想型）」
• 「現状の商品をよりよくする改善企画（＝改善発想型）」

に分類できます。

ルール２　2つのタイプの発想（Ａ×Ｂ⇒ＣとＡ⇒Ａ’）を知る

Ａ×Ｂ⇒Ｃは、ＡとＢを組み合わせることで、まったく異なるＣを生みだす発想方法です。化学反応に似ていて、Ｃは、ＡやＢとはまったく異なるのものです。私は、これを「異種間融合」と呼んでいます。

一方Ａ⇒Ａ’は、本質は変わらないが、階ｚ年して新しく見せる発想です。

何れにしても、どちらの発想も新規発想で、優劣はありません。しかも、どちらの変化にも、その原動力は、「創造力」です。誰もができる思いつきや気付き、アイデアを磨くことで、あなたも新規発想や改善発想ができるのです。

よって、アイデアを生みだすためにも、磨き上げるにも、「創造力」を身に付ける必要があります。