2012.6.5   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：『うどん県』周辺自治体を刺激」から

ネーミングが地方のマーケティング活動に火をつけた

コラムの著者　ネーミング＆コピーライターの岩永嘉弘氏は香川県観光協会から県が一致団結した広報スローガン「うどん県」の話題に触れ、その展開について考察している。

【呼び名＝ネーミングの事例】

うどん県が何時しか、呼び名として使われ、さらに、合言葉として様々な企画を展開している。もちろん、香川県名産の讃岐うどんを主軸にした企画はもちろん、

• うどんかりんとう：菓子
• うどんアイス：氷菓子
• うどんバーガー：ワーストフード
• うどんソフトクリーム：氷菓子
• うどんドロップ：菓子
• うどんドレス：衣料
• 讃岐うどん風呂：入浴剤

など多数の展開を見せている。さらにこれを今年は「うどん県。それだけじゃない香川県」としてうどんを象徴、アイコンとして、それだけでない香川県の魅力をアピールしようという狙いだ。

【周辺自治体へ飛び火】

香川県と瀬戸内海を挟んで、はす向かいの広島県の動きが速かったと岩永氏は語っている。

「おしい！広島県」がスローガン。おしい！は、おいしいの一歩手前であると、牡蠣、広島風お好み焼き、名産のレモン、平家のゆかりの地であることを持ち出し、「最後に負けておしい！」と嘆いて見せている。今や「おしい！委員会」まで立ち上げ、企画の軸になっているようだ。

うどん県の企画、周辺県にも影響があるようだ。