2012.9.6   日経産業新聞の記事「三浦俊彦の目：プライミング研究」から

デザインなどを定量化

コラムの著者　三浦俊彦教授(中央大学商学部)は、プライミング（最初の刺激）によるマーケティングについて語っている。

【消費者の描くイメージ】

自動車をはじめ多くの製品のデザイン研究は三浦教授によると、これまでアンケートによる分析やグループインタビューで、消費者の描くイメージを推察してきたという。だが、アンケートなどでは表面的なニーズしかすくえず、深く聞けるインタビューでは客観性に欠けるという。

そこで近年、注目されているのが、認知心理学で開発されたプライミング効果の研究である。

【プライミングとは】

最初の刺激（プライム）が呼び水になり、後の刺激（ターゲット）の解釈に影響を与えることで、呼び水効果とも呼ばれる。これを応用して、クルマなどから無意識に選択する語彙やキーワードなどを抽出することで客観性を保証できる特徴がある。人間の精神活動の９５％ともいわれる無意識に切り込むプライミング研究は注目に値する。

三浦教授は、これまでざっくりと、デザインの評価をしていたことから、マーケティングに応用できるとみている。