2013.2.8  日経産業新聞の記事「市場トレンド私はこう読む：『ながら視聴』ネットにシフト」から

ポスト地デジは？

コラムの著者 奥　律哉氏（電通総研研究主席兼メディアイノベーション研究部長）が,『テレビを見ながら』使うメディアの調査から今後のテレビ側のコンテンツについて述べている

○『ながら』視聴の相手も変化する

奥氏の示すデータをみると、4年ごとの『テレビ視聴時間における他メディアとの『ながら視聴』述べ時間比率』（ビデオリサーチ社のMCRデータをもとに電通が集計）では、めメディア：新聞・雑誌・ラジオからネットへ

• メディア：新聞・雑誌・ラジオからネットへ
• ネットワークへのアクセス機器：パソコンから携帯電話、スマートフォンへ
• 併存するサービス：検索サイト、電子メール、交流サイト（SNS）

にシフトしている事実がある. テレビとインターネット機器とのシームレス（継ぎ目のない）連係はこれまで多くの試みがあったが、技術的には現実になっている.

テレビとの双方向性が広告や番組開発に土台を与える変化が起きているという.ここにきて、ポスト地デジの位置付けとなってきている.