2013.5.14   日経産業新聞の記事「ネーミングＮＯＷ：『ＫＩＴＴＥ』和語使い親近感ＰＲ」から

うどん県や桃太郎市に通じるネーミング

コラムの著者　ネーミング＆コピーライターの岩永嘉弘氏は、施設と親近感を持たせるブランディングを意識したネーミングについて語っている。

○和語の流行

ＫＩＴＴＥは、旧東京中央郵便局ビルを再開発した「ＪＰタワー」の低層階の呼称だという。新装したＪＲ東京駅のお隣に誕生した。どことなく、洋風な名称だが、大家さんの日本郵便の売り物である「切手」にちなんでいる。でも、これを発音すると、「来て！」と聞こえ、呼びかけの声になる。英字のロゴを裏切って、和語。岩永氏によれば、チャーミングでキャッチーなネーミングだそうだ。

近年の商業施設のネーミング傾向が日本語である点に注目したい。

• 「有楽町イトシア」
• 「渋谷ヒカリエ」
• 「東京ソラマチ」

など、和語がネーミングの主流になってきた。

○うどん県や桃太郎市

地方都市のイメージを向上させようとしたネーミングで著名なものに、香川県の「うどん県」や岡山市の「桃太郎市」がある。このブランディング戦略と同様に、ＫＩＴＴＥの戦略も、ともに地名や企業名と言った冠ではなく、施設のマーケティングコンセプトやメッセージをネーミングすることになってきている。最も日常的な日本語で、親近感を与え、それでいて魅力があることをイメージさせると岩永氏は語っている。