2013.5.28  日経産業新聞の記事「パッケージＮＯＷ：チョコの容器はCDケース」から

大量生産にはできない個性的なパッケージ

コラムの筆者 竹原あき子氏（工業デザイナー）は、フランスのチョコレート専門店のパッケージを見て、大量生産にはできない、個性的で少量の製品に必要なパッケージについて語っている。

【大都会パリでも個人経営の食料品店で買い物】

食にうるさいフランス人は、顔見知りの青果店、精肉店、チーズ店、パン店、チョコレート店といった専門店で買い物をする習慣を捨てないという。最近、そういった専門店の中でチョコレート店の成長には目覚ましいものがあるという。

【チョコレート製造だけでなく個性的なパッケージで競う】

竹原氏がパリで見たシルヴァン・ミュシイ（Sylvan Mussy）氏というチョコレート職人の店のショウーウィンドーで釘づけになったというのは、透明なCDケースをパッケージにして、チョコレートを入れたもの。CDよりは厚めだが、表面には季節の行事をシルクスクリーンの技術で再現した漫画が載せてあるという。他にも透明な口紅のパッケージや動物のパズルなどアイデアがいっぱい詰まったパッケージを提供する。

先ずパッケージがあり、正反対のプロセスで商品展開を行うやり方は、多品種少量で個性を重視する消費にはヒントになりそうだ。