2013.6.14  日経産業新聞の記事「眼光紙背：ママゴトセットが売れない理由」から

子供は大人の鏡

コラムの著者は、13日から東京ビッグサイトで開催された『東京おもちゃショー2013』での人気商品とかつての花形商品ママゴトセットを対比している。

○売れないママゴトセットのわけ

業界のことばによると、『かつて女児に圧倒的な人気を誇ったママゴトセットが全然うれないのですよ』。展示会の各ブースでみても、人だかりのあるブースでは、ママゴトセットがないという。やはり、女児の定番玩具の存在感は相当低迷しているらしい。

その理由として業界関係者からは『お母さんが料理を作らなくなったからだ』という。大好きなママのまねごとで社会生活を徐々に身につけ女児は成長するといった、かつてのモデルがなくなっているからだという。共稼ぎ夫婦であればなおさら、台所での料理の機会も減り、ママゴトセットへの関心も薄れていく。

○ここでも台頭するスマホとタブレット端末

今の子供たちがまねごとしたいのは、ママやパパのまねごとでスマホの操作。手のひらに収まり、指先で器用にササッと端末を操作する姿は、子供たちにとって「やってみたいこと」。各玩具メーカーもその点に注目し、スマホやタブレット端末型の玩具が人気を集めているようだ。