2013. 10.7  日経産業新聞の記事「眼光紙背：杏ちゃん『１０倍返し』できるか」から

規模ではなく新機軸で挑戦

コラムの著者は、最近のトレンドドラマの連続ドラマ「あまちゃん」と「半沢直樹」を話題にして、三菱電機の商品戦略について触れている。

○HEMS「家庭用エネルギー管理システム」の事業拡大に

三菱電機の事業拡大として狙っているのが、同システム。そこで全家電製品のSMキャラクターに、ヒットした「あまちゃん」に続く「ごちそうさま」の主人公　杏さんを選んだ。連続ドラマに合わせて、9月30日からCMの投入量も増やしたという。エアコンから給湯、冷蔵庫など白物家電、液晶テレビまで家電7種を制御できるというもの。省エネの切り札としてプッシュしている。

同社は、シャープやパナソニックのような規模を狙わず、蒸気レスIH炊飯器のような新機軸で市場に挑む。三菱としてはこれまでの10倍返しで「半沢直樹」ではないが、顧客へのアピールを行うのだという。