2018.5.29 　日経産業新聞の記事「いいモノ語り：NONIO、「臭いをノー」を訴求」から

意外に多岐にわたる臭いグッズ

コラムの著者 岩永　嘉弘氏(ネーミング＆コピーライター)が紹介したのは、夏場きになる臭いグッズのネーミングである。

○特性訴求と差別化訴求に成功したライオンのNONIO

　良い匂いではなく、悪臭の臭い。夏が近づくと、社会の迷惑感がクローズアップされる。特にオジさんたちの臭いは矢面に立たされる。また、デートなどの夏の接近戦でひんしゅくを買う口臭。これにターゲットを合わせたのが同社のNONIOである。CMの強烈な印象と、耳から入る「ノー臭い」と聞こえること。タレントのローラさんのナレーション；

「ほら、NONIOすれば、会話がはずむノニオ。もっと仲良くなれるノニオ」

に合わせて文字のOと「口」を合わせたポスターなどから一目で口臭予防機能と一緒に覚えてしまうという。このネーミングは、特性訴求と差別化訴求をうまく行いマーケティングの使命を成功させている。

意外に臭い対策の商品は広がりは大きいという。身体用、衣料用、住居用もあり、多岐多数の商品が出回っている。その中で臭いをズバリとネーミングしている事例は少ないという。🌂☔️☀️🏢💡⚡️🌎