2019.5.29 　日経産業新聞の記事「いいモノ語り：睡眠の質向上飲料、『寝るのだ』愛の命令で促す」から

良い睡眠がほしいマーケットにはインパクト

コラムの著者 岩永　嘉弘氏(ネーミング＆コピーライター)がとりあげたのは、ハウスウェルネスグループの機能性表示食品「ネルノダ」でそのテレビCMとネーミングセンスについて述べている。

○文法的に命令形であるところが斬新

 テレビCMは、俳優の遠藤憲一氏がパジャマ姿で枕を抱き、にっこりうっっとしているシーンから始まる。そこへ妖精？が現れ「ねるのだ、ねるのだ　ねるのだ〜〜♫」と歌う。妖精が歌っている歌詞がそのまま商品名で、ネーミングであるという。

遠藤氏は、なかなか眠れないところに、この商品が「寝るのだ」と優しく命じるという仕掛け。商品名がそのまま語り口でしかも命令形といった珍しいもの。そこで視聴者はどきんとするという。どうやら眠れない人が増えているのをねらった商品で、過酷に毎日神経戦で追われている中高年層や急速に進む高齢化をターゲットにしているという。

良い睡眠がほしい人種にネルノダと優しく強く諭しているところが愛の命令かもしれない。　💤⏰☕️🏢🕛📈🏢💡⚡️🌍🇯🇵