2026.8.10  日本経済新聞の記事「令和なコトバ：プルースト効果」から

香りが導くあの日の記憶

コラムの著者 福光 恵氏(ライター)が取り上げた言葉は、以前、「パフォーマティブ・リーディング」の逸話に関連して、カッコつけだけの読書ではなく、フランスの文学者マルセル・プルーストが著した小説「失われた時を求めて」を読破した人がわかる「プルースト効果」に言及している。

○五感で感じた過去の記憶

福光氏によれば、小説「失われた時を求めて」の1巻前半に出てくる「紅茶に浸したマドレーヌ」のエピソードで、主人公が子どもの頃、おばに食べさせてもらったマドレーヌの話である。その香りと味から、過去の記憶が鮮やかに甦り、という現象を「プルースト効果」と呼ばれる。

香りのこうした効果は、企業のマーケティングに使われることがあるという。支店などすべての営業拠点に同じ香りを漂わせているホテルや航空会社も多いらしい。🍪☕️💬📱👛🛒🛜👧👦🚙🎥⚡️🏙️💡🏗🚚📈🏢⚡️💹📖🖋🔑🩺💉🏢⚡️🎓👔⏰🔧💻🖥📻🖋🌏💡🔎🌍🇯🇵